Pul va miya

Pul sintetik, maxsus yaratilgan va shu bilan birga sun’iy qiymatga ega bo’lgan narsadir. Agar ilgari ayirboshlash uchun ishlatiladigan tosh yoki metallning o’lchamini, vaznini, olish qiyinligini bog’lash mumkin bo’lsa, endi bu shunchaki qog’oz yoki raqamli belgilar to’plami. Va shu bilan birga, miya pul taqdimotiga intensiv munosabatda bo’ladi.

Pul bilan har qanday o’zaro aloqada striatum, mukofot markazi faollashadi. Bu reaktsiyalar o’ziga xos emas va pul bo’lmagan stimullar bilan ham sodir bo’lishi mumkin. Va gap shundaki, moliya bilan bog’liq alohida soha yo’q. 7 ming yil davomida u jismonan shakllanishga vaqt topa olmadi.

Pul tushunchasi

Turli odamlar pulga boshqacha qarashadi. Shubhasiz, pul idrokiga quyidagilar ta’sir qiladi:

• ota-onalarning moliyaviy modellari,
• o’z-o’zini hurmat qilish va bolalikdagi travma tarixi,
• madaniy modellar,
• din,
• shaxsiyat turi (ekstroversiya va introversiya, impulsivlik va boshqalar) va boshqa omillar.

Yoshlar va keksalar har xil ustuvorlik va qadriyatlar tufayli pulga turlicha munosabatda bo’lishadi. Qizig’i shundaki, hamma pulni hissiy jihatdan qabul qiladi:

• pulni kutish va olish – bu dopaminni kuchaytiradigan zavq (xuddi shirin meva sharbatini ichish kabi );
• pulni yo’qotish yoki sarflash og’riq markazlarini faollashtiradi .

Pulning aniq jismoniy ta’sirining kuchi eksperimental tarzda tasdiqlangan . Ishtirokchilar guruhlarga bo’lindi: ba’zilari birinchi navbatda pulni hisobladilar, boshqalari – qog’oz varaqlari. Keyin hamma qo’llarini 50 ° S ga qadar isitiladigan suvli idishlarga botirdi. Va ilgari pul bilan aloqada bo’lganlar kamroq noqulayliklarga duch kelishdi. Aslida, bu ularning og’riq yoki tajribadan chalg’itishini anglatadi.

Shu bilan birga, biz pulni hisoblashni o’rganishimizdan ancha oldin baholay olamiz. Misol uchun, agar siz boladan qalam, konfet qog’ozi va tanga tashlashni so’rasangiz, u qalam yozadimi yoki yo’qligini tekshira boshlaydi, lekin u pul haqida savol bermaydi. Nodon bola esa unga taklif qilingan pulni saqlab qoladi.

Miya va xarid

“Men hozirgina sotuvga bordim, keyin hamma narsa tumanda” – bu siz tanlaganingiz emas, balki sizning miyangiz, shu jumladan pul va xaridlar haqida gap ketganda, yana bir dalildir.

Stenford tadqiqotchilari xaridni rag’batlantirish uchun mas’ul bo’lgan markazlarni topish uchun xarid qilish paytida odamlarni MRI tekshiruviga qo’yishadi. Natijada aybdorlar aniqlandi :

• yadro yadrosi miyaning “zavq markazi” ning bir qismidir (bir xil “voy, men xohlayman” va “men buni zudlik bilan sotib olishim kerak”);
• medial prefrontal korteks – qarorning oqilona komponenti (taklifning xususiyatlari va narxlarini, mavjudligini, rentabelligini bog’laydi);
• insular korteks – bizning o’z-o’zini tartibga solish va o’z-o’zini nazorat qilish (agar siz sotib olmaslikka qaror qilsangiz, MRIda Rojdestvo daraxtidan yorqinroq yonadi).

Ya’ni, eng jozibali paket turini, yangi dizaynni, restoran uchun menyuni, albom uchun singlni tanlash uchun ushbu saytlarning faoliyatini kuzatishingiz mumkin. Va natija har qanday fokus-guruhga qaraganda aniqroq bo’ladi. Miya yarim korteksi, ya’ni sotib olish uchun motivatsiyani anglash biroz keyinroq paydo bo’lishiga qaramay.

Shu bilan birga, miya markazlarining ba’zi qismlari turli odamlarda sukut bo’yicha faolroq bo’lishi mumkin va u boshqasiga qaraganda xarid qilish yoki qilmaslikka moyil bo’ladi. Bu ko’plab omillarga bog’liq:

• genlar,
• moliyaviy xavfsizlik,
• asosiy ehtiyojlarni qondirish (masalan, ochlik yoki charchoq hissi).

Pul psixologiyasi

Bu erda va hozir bizning ahvolimiz tejash yoki sarflash kayfiyatida ekanligimizni aniqlaydi. Ulanishni kuzatish oson: serotonin etishmasligi – depressiya – pul va xaridlarga qiziqishning yo’qolishi. Yoki oksitotsinning ko’payishi (masalan, emizikli ayollarda) – boshqalar bilan bo’lishish va sarflash istagi. Bu erda hech qanday kutilmagan narsa yo’q.