Qanchalik uzoqqa borsangiz, shunchalik quvnoq. Agar ilgari biz Barbini model figurasining haqiqiy bo’lmagan ideal nisbati uchun haqorat qilgan bo’lsak, unda biz faqat katta ko’zli “Winx”, “Lol” va “Huggi Waggy” gullarini ko’rib, qo’llarimizni ko’tarishimiz mumkin. Psixologlar sizga bolalarning eng g’alati narsalarga bo’lgan sevgisi qaerdan kelib chiqqanini va nima uchun biz buni tushunmasligimizni aytib berishadi.

Nega bolalarga o’yinchoqlar kerak?

O’yinchoqning boshlang’ich va asosiy roli bolani kattalikka tayyorlashdir. Ko’p xilma-xillik bo’lmaganida, bolalar oddiy uy-ro’zg’or buyumlari (idishlar, asboblar, mebellar) bilan o’ynashgan, keyin ularning xavfsiz nusxalari talab qilinmoqda (hamshira to’plamlari, plastik pullar va telefonlar), endi esa asl nusxadan ustun bo’lgan robotlar. (masalan, dasturlashtiriladigan buyruqlarga ega hayvonlar). Har doim o’yinchoq nafaqat kattalikka yo’l ko’rsatuvchi, balki fantaziya va ilhom manbai hamdir.

Marketing – bolalar uchun

Va agar dastlab o’yinchoq do’konining asosiy mijozi hal qiluvchi kattalar, ya’ni ota-onalar va buvilar bo’lsa, endi hamma narsa boshqacha. O’zingizni tasalli qilishingiz mumkin bo’lgan maksimal narsa bu “sezgi va kognitiv faollikni rivojlantiradi” yozuvi. Albatta, kattalarning hech biri bu nimani anglatishini yoki qanday o’lchanganini bilmaydi, lekin kassadagi yorliq keyingi bolaning “Men xohlayman” deganida ruhni tinchlantirishga yordam beradi.

Endi kattalar emas, balki bola sotib olish to’g’risida qaror qabul qiladi va tendentsiyalarni tushunadi, biz ulardan umidsiz orqadamiz. Farzandingizning ko’rish va qamrovi doirasida reklama materiallari va rasmlari paydo bo’ladi.

Marketologlar bolalarning xatti-harakatlari va ehtiyojlarini o’rganadilar, shuning uchun yangi o’yinchoqlar va reklama:

• yorqinroq (kattalar xohlaganidek, pastel ranglar emas);
• o’yinlar va ijtimoiy tarmoqlar bilan bog’liq (YouTube kanallari, TikTok, mashhur ilovalar);
• ta’limni yaratish (ta’lim + o’yin-kulgidan = o’yin-kulgi orqali o’rganish, o’yin ham intriga va qaytish istagini saqlaydi);
• bolaga yuzma-yuz (nafaqat tirik belgilarning ko’zlari, balki sabzi va kartoshka ham bor, chunki chaqaloq ularni yoqtirishi osonroq).

Shu bilan birga, jiddiy, zerikarli kattalar hayoti o’yinchoqlar paydo bo’lgan bolalar fantaziyalarining yorqin dunyosiga qarama-qarshidir.

Raqobat qonunlari

Bugungi kunda bolalarni ajablantirish oson emas, shuning uchun ishlab chiqaruvchilar jiddiy o’rganishmoqda: