Behruzbek Hamidov
Haqiqat nima?
Realiya – bu odamlarning kundalik hayotining juda muhim elementi bo’lib xizmat qiladigan ma’lum bir hodisa yoki tushuncha. Shu bilan birga, reklama foydalanishdan faqat tijorat foyda keltirishi mumkin va shu bilan u savdoni sezilarli darajada oshiradi. Albatta, Pushkin reklama uchun pul olmagan. U asarda restoran nomidan foydalangan, chunki bu uning haqiqiy hayotining bir qismi edi. Biz adabiy asarda reklamani ko’rganimizda, avvalo, matn tijoratmi yoki muallif tasvirlayotgan haqiqatmi, buni tushunishimiz kerak.
Reklama sohasida adabiyot
Tan olish effektini yaratish uchun reklamada adabiyot faol qo’llaniladi. Ajoyib misol – federal kanalda deyarli 15 yil oldin boshlangan Maheev mayonezining reklamasi. Videoda mashhur she’rning misralari ishlatilgan. “Qish. G’olib bo’lgan dehqon o’rmon orqali Maheevga bordi. Uning oti qorni hidlamaydi – otdan mayonez hidi keladi – bunday reklama tomoshabin tomonidan eslab qolingan. Ushbu turdagi video mahsulot xabardorligini oshirishga qaratilgan reklamaga tegishli. Biror kishi o’zi bilgan satrlarni eshitsa yoki ko’rsa, unda hamdardlik, keyin esa reklama qilinayotgan mahsulotga qiziqish paydo bo’ladi. Bu his-tuyg’ularni nazorat qilib bo’lmaydi.
Shu munosabat bilan yirik kompaniyalar reklama kampaniyalarida iloji boricha tez-tez adabiyotlardan foydalanishga harakat qilmoqdalar. Bu bir qancha paradoksal vaziyatlarga olib keladi. Reklama yordamida ommaviy tomoshabinlarga klassiklar haqida doimiy eslatma mavjud va bu qiziqish paydo bo’lishiga yordam beradi. Shundan so‘ng muallif va uning ayrim asarlarini ommaviy ongda aktuallashtirish jarayoni boshlanadi. Albatta, bu juda achinarli, ammo zamonaviy odamlar shunday haqiqatda yashaydilar.
Reklamani yashirish
Yashirin reklamada mumtoz adabiyotdan vaqti-vaqti bilan foydalanish emas, balki butunlay teskari jarayon mavjud. Adabiyot aloqa kanali sifatida harakat qila boshlaydi. Ayollar uchun mo’ljallangan romanlarda reklama qilinadigan asosiy ob’ektlar – bu oshpazlik, kosmetika brendlari, shuningdek, dori kompaniyalari. Agar erkaklar haqida gapiradigan bo’lsak, unda ular spirtli ichimliklar, transport vositalarini faol ravishda reklama qilishadi.
Bunday reklama paydo bo’lishining boshlanishini 2003 yil deb atash mumkin. Keyin Dontsova “Oltin xo’rozdan fileto” romanini chiqardi. Pushkin sodir bo’layotgan voqeadan hayratda qolgan bo’lardi. Dastlab, uning ertak nomi oziq-ovqat mahsulotlarini ishlab chiqaruvchi kompaniya uchun ishlatilgan. Shundan so’ng, bu nom ayollar romanida juda muvaffaqiyatli kaltaklandi. Yashirin reklamani payqash unchalik qiyin emasligiga e’tibor qaratish lozim.
Ba’zida shunday vaziyatlar bo’ladiki, reklama qayerda tugashini va adabiy ish boshlanishini aniq aytishning ma’nosi yo’q. Buni madaniyatimizdagi bu hodisaning nisbatan yangiligi va hali yetarlicha o‘rganilmaganligi bilan izohlash mumkin. Kelajakda ushbu turdagi reklamaning rivojlanishi faqat tezlashadi, chunki amaliyot shuni ko’rsatadiki, bu juda samarali bo’lib chiqadi.
Izzattillo Islomov
