Biroq, bu axloqiy ritorika saylov manzarasini qanday shakllantirishini tushunishda sezilarli bo’shliq mavjud edi. Tadqiqotchilarni, ayniqsa, siyosiy nomzodlar tomonidan ritorikada turli axloqiy qadriyatlardan foydalanish saylovchilarni o‘zlarining mavjud qarashlarida mustahkamlab qo‘ygani va shu tariqa zamonaviy siyosatda asosiy tashvish bo‘lgan siyosiy qutblanishni kuchaytirib yuborganligi qiziqtirdi.

Ushbu savollarni o‘rganish uchun tadqiqotchilar 2016 va 2020-yillardagi AQSh prezidentligiga nomzodlarning praymerizlarida chop etilgan tvitlarni keng qamrovli tahlil qilishdi. Bu davr oʻzining boy va rang-barang siyosiy nutqi, tahlil qilish uchun koʻplab maʼlumotlarni taqdim etishi bilan tanlangan.