Axborot ko’rligining sababi neyrobiologiya darajasida yotadi. Miya samarali qayta ishlanishi kerak bo’lgan katta miqdordagi sensorli ma’lumotlarga duch keladi. Jarayonni optimallashtirish uchun u doimiy ravishda oldingi tajribaga asoslanib, atrofidagi dunyoning modellarini ishlab chiqadi. Shunday qilib, miyaning cheklangan resurslari uning ¹ modeliga mos kelmaydigan yangi ma’lumotlarni qayta ishlashga qaratilgan .

Kaliforniya universiteti psixologlari tajriba o’tkazdilar. Ishtirokchilardan Apple logotipi qanday ko’rinishini eslab qolishlari so’ralgan. Ko’ngillilarga ikkita vazifa berildi: bo’sh qog’ozdan logotip chizish va bir nechta variantlardan ozgina farq bilan to’g’ri javobni tanlash. Tajribaning 85 nafar ishtirokchisidan faqat bittasi birinchi vazifani bajardi. Sub’ektlarning yarmidan kamrog’i ikkinchi vazifani to’g’ri bajardi ² .

Logotiplar har doim tanib olinadi. Biroq eksperiment ishtirokchilari aksariyati Apple mahsulotlaridan faol foydalanishiga qaramay, logotipni to‘g‘ri takrorlay olmadilar. Ammo logotip shunchalik tez-tez e’tiborimizni tortadiki, miya unga e’tibor berishni va tafsilotlarni eslashni to’xtatadi.