Izzattillo Islomov
“Shaxs va individual farqlar” jurnalida chop etilgan tadqiqot tashvishli bog’lanish uslubiga ega bo’lgan odamlar o’rtasidagi ajoyib bog’liqlikni va ularning maqomni ko’rsatuvchi iste’molga berilish tendentsiyasini ochib beradi – bu xatti-harakat sezilarli darajada moddiy qadriyatlar tufayli yuzaga keladi. Ushbu yangi tadqiqot psixologik bog’lanish uslublari va iste’molchilarning xatti-harakatlari o’rtasidagi munosabatlar haqida tushuncha beradi.
Qo’shilish nazariyasi, psixologiyaning asosiy tushunchasi, tarbiyachilar bilan erta hayotdagi o’zaro munosabatlar bizning kattalar munosabatlarimizni qanday shakllantirganini tushuntiradi. Ushbu nazariya uchta asosiy bog’lanish uslubini aniqlaydi: xavfsiz, xavotirli va qochish. Qo’rqinchli qo’shilish munosabatlarga bo’lgan ehtiyojni yo’qotish va o’ziga ishonishga e’tibor berish bilan tavsiflanadi. Ishonchli bog’lanish munosabatlardagi ishonch va ishonch bilan tavsiflanadi va tashvishli bog’lanishdan keskin farq qiladi – bu erda odamlar yaqinlik va ishonchni orzu qiladi, bu ko’pincha munosabatlardagi qiyinchiliklarga olib keladi.
Oldingi tadqiqotlar ushbu bog’lanish uslublari turli xulq-atvorga, jumladan, iste’molchi tanloviga qanday ta’sir qilishini o’rgangan bo’lsa-da, bu uslublar o’rtasidagi o’ziga xos bog’liqlik, xususan, tashvishli bog’lanish, materializm va maqom iste’moli – yoki odamlarning ijtimoiy mavqeini yaxshilashga intilish usullari. mahsulotlarning aniq iste’moli – yetarlicha o’rganilmagan.
Ushbu tadqiqotga qiziqish uyg’onish uslublari iste’molchilarning xatti-harakatlariga ta’sir qilishi mumkin bo’lgan gipoteza va ilgari mavjud adabiyotlardan kelib chiqdi, xususan, vaziyatni bildiruvchi tovarlarni sotib olish tendentsiyasi. Bu gipoteza tashvish bilan bog’langan shaxslar ijtimoiy stsenariylarda e’tibor va ishonchni qozonish uchun moddiy boyliklardan foydalanishi mumkinligi haqidagi kuzatishga asoslangan edi, bu odatda xavfsiz yoki qochish uslublari bilan bog’liq emas.
Buni o’rganish uchun tadqiqotchilar Prolific Academic kompaniyasidan jami 2000 dan ortiq ishtirokchilar ishtirokida ikkita keng ko’lamli tadqiqot o’tkazdilar. Ular so’rov metodologiyasidan foydalanganlar, unda ishtirokchilar o’zlarining bog’lanish uslublari, moddiy qadriyatlari va statusni iste’mol qilish tendentsiyalari haqida xabar berishgan. Ushbu o’zgaruvchilarni baholash uchun oddiy, to’g’ridan-to’g’ri o’lchovlar ishlatilgan, ular orasidagi munosabatlarni tushunishga qaratilgan. Ushbu yondashuv asosiy psixologik tendentsiyalarni ko’rsatadigan naqsh va aloqalarni aniqlashga qaratilgan.
Topilmalar hayratlanarli edi. Xavotirli bog’lanish uslubiga ega bo’lgan shaxslar ishonchli yoki qo’rqinchli bog’lanish uslublariga ega bo’lgan hamkasblari bilan solishtirganda materializmning sezilarli darajada yuqori ekanligini va vaziyatni ko’rsatadigan tovarlarni sotib olishga moyilligini bildirdilar. Bu xatti-harakat ularning moddiy qadriyatlari bilan bog’liq edi – yoki oddiy qilib aytganda, topilmalar odamlar munosabatlardagi ishonchsizlikni engish uchun maqom iste’molidan foydalanishi mumkinligini ko’rsatadi.
Ushbu tadqiqotda ma’lum cheklovlarga e’tibor berish muhimdir. O’z-o’zidan xabar qilingan ma’lumotlarga tayanish noto’g’ri fikrlarni keltirib chiqarishi mumkin va tadqiqotning ko’ndalang tabiati, shuningdek, o’zgaruvchilar o’rtasidagi munosabatlarni aniqlash mumkin bo’lsa-da, sababiy bog’liqlikni mustahkam qilib bo’lmaydi. Bundan tashqari, tadqiqot namunasi umumiy aholining to’liq vakili bo’lmasligi mumkin, chunki ishtirokchilarning kichik bir qismi tashvishli bog’lanish uslubi haqida xabar bergan. Tadqiqotchilar nazorat qilinmagan ijtimoiy-iqtisodiy omillar ham ushbu topilmalarga ta’sir qilishi mumkinligini tan olishadi.
Shunga qaramay, tadqiqot bizning o’tmishdagi tajribalarimiz va hissiy tuzilmalar iste’molchi odatlarimizni shakllantirishning murakkab usullarini o’rganish uchun yo’l ochadi.
“Tashvishli bog’lanish uslubiga ega bo’lgan shaxslar xavfsiz va qo’rqinchli bog’lanish uslubiga ega bo’lganlardan maqomni ko’rsatadigan tovarlarni iste’mol qilishga moyilligi bilan ajralib turadi, ularning moddiy qadriyatlari bu farqning asosli izohini tashkil qiladi”, deb ta’kidladi tadqiqotchilar – bu tushuncha nafaqat uni boyitishini ta’kidladilar. psixologik va iste’molchilarning xulq-atvori nazariyalari, ammo marketing strategiyalari va iste’molchilarni o’qitish kabi narsalar uchun amaliy ta’sir ko’rsatishi mumkin.
SWPS ijtimoiy va gumanitar fanlar universiteti, Reykjavik universiteti va Agder universitetida Agata Gasiorowska, Maykl Folvarczny va Tobias Otterbring ushbu tadqiqot muallifi. U ” Tashvish va holat signalizatsiyasi: qo’shilish uslubi va status iste’moli va materialistik qadriyatlarning vositachilik roli o’rtasidagi bog’liqlikni o’rganish ” sarlavhasi ostida nashr etilgan .
Behruzbek Hamidov
