Vizual va interaktiv ijtimoiy media giganti Instagram ko’plab yoshlar hayotining ajralmas qismiga aylandi. Ma’lumki, ijtimoiy media platformalari go’zallik va tana ideallari haqidagi qarashlarimizni shakllantirishi mumkin, ammo bu tadqiqot Instagram reklamasining oqibatlarini chuqurroq o’rganadi, xususan, o’smirlik yoshidagi qizlarga qaratilgan.

Bizning jamiyatimizning go’zallik standartlari ko’pincha reklamada ko’zga tashlanadigan nozik va jingalak tana turlari atrofida aylanadi. Ushbu tadqiqot Instagramda ushbu tana ideallariga qanchalik tez-tez duch kelish qizlarning tana qiyofasiga va ularning ushbu ideallarga erishish uchun harakatlarga tayyorligiga ta’sir qilishini o’rganishga qaratilgan.

Tadqiqotchilarni reklamaning tana imidjiga salbiy ta’siri, ayniqsa ta’sirchan yoshlar orasida ortib borayotgan tashvish sabab bo’ldi. Oldingi tadqiqotlar ommaviy axborot vositalarida ideallashtirilgan tana turlariga ta’sir qilish tananing noroziligiga va hatto nosog’lom xatti-harakatlarga olib kelishi mumkinligini ta’kidladi.

“Marketing sohasida ma’lumotga ega bo‘lganim uchun men doimo reklamaning kutilmagan oqibatlarini, xususan, uning yosh qizlar va ayollarning tana qiyofasiga ta’sirini o‘rganishga intildim”, dedi tadqiqot muallifi Jannatul Shimul Ferdousiy, amaliy psixologiya fakultetining PhD talabasi . Griffit universiteti.

“Yillar davomida men an’anaviy media reklama (masalan, televidenie va jurnallarda) tana imidjiga qanday ta’sir etishi bo‘yicha keng qamrovli tadqiqotlar olib borilgan bo‘lsa-da, Instagram kabi ijtimoiy media platformalarida reklama tana imidjiga qanday hissa qo‘shishini o‘rganuvchi tadqiqotlar juda kam ekanligini angladim. Shunday qilib, bu meni ushbu mavzuni ko’rib chiqishga ilhomlantirdi. ”

Tadqiqot namunasi Avstraliya universitetida bakalavriat psixologiya kursiga tahsil olgan 17-19 yoshdagi 284 nafar ayol ishtirokchini o’z ichiga oldi. Ishtirokchilar tadqiqot ishtirokchilari hovuzi orqali jalb qilingan va ular maxsus qo’shilish mezonlariga javob berishlari kerak edi, jumladan, Instagram foydalanuvchilari bo’lishlari va ovqatlanish buzilishi yoki tana dismorfiyasi tashxisi qo’yilmagan. Tadqiqot ushbu ishtirokchilardan ingichka va jingalak modellarni o’z ichiga olgan Instagram reklamalariga ta’sir qilishlarini o’lchash uchun so’rov o’tkazishni o’z ichiga oldi.

Ushbu ta’sirning ta’sirini o’lchash uchun tadqiqotchilar bir nechta o’zgaruvchilardan foydalanganlar, jumladan, tana tasvirini afzal ko’rish (ishtirokchilarning nozik yoki egri tana turlarini afzal ko’rishi), tashqi ko’rinishni yuqoriga qarab taqqoslash (ishtirokchilar o’zlarini bu ideallashtirilgan tasvirlar bilan qanchalik tez-tez solishtirgani), tana qoniqishi (qanday mazmuni). ishtirokchilar o’z tanalari bilan edi) va ingichka yoki egri bo’lish uchun harakatlar qilishga tayyor.

Tadqiqotchilar Instagram reklamasi orqali yupqa yoki jingalak modellarga ko’proq ta’sir qilishini bildirgan ishtirokchilar o’sha tana turlarini afzal ko’rishlarini aniqladilar. Bu shuni ko’rsatadiki, Instagram reklamalari odamlarning ma’lum tana ideallariga bo’lgan afzalliklarini shakllantirishi mumkin.

Muhimi, bu tana ideallariga ta’sir qilish ularga erishish uchun harakatlarni amalga oshirishga tayyorlik bilan bog’liq edi. Yupqa jismlarni afzal ko’rganlar ingichka bo’lish uchun harakatlarga ko’proq tayyor edilar (masalan, parhez yoki bel hajmini kamaytirish uchun jarrohlik), egri tanalarni afzal ko’rganlar esa egri bo’lish uchun harakatlarni davom ettirishga ko’proq tayyor edilar (masalan, ko’krak hajmini oshirish va jarrohlik amaliyoti). dumba hajmini oshirish uchun jarrohlik).

“Tadqiqot shuni ko’rsatdiki, Instagram reklamasida nozik va jingalak modellarga ta’sir qilish, tegishli tana ideallariga erishish uchun potentsial zararli harakatlarga intilishning ortishi bilan bog’liq”, dedi Ferdusi PsyPost nashriga. “Bu yangi reklama platformalari va tana ideallarining tana imidjiga ta’sirini hisobga olish uchun yangilangan siyosat va aralashuvlar zarurligini ta’kidlaydi.”

Tadqiqot shuni ko’rsatdiki, tananing noroziligi ham muhim rol o’ynagan. O’z tanalaridan noroziligini his qilgan ishtirokchilar tashqi ko’rinishini o’zgartirish uchun choralar ko’rishga ko’proq moyil bo’lishdi. Xuddi shunday, nozik tanani afzal ko’rish yupqa modellarga ta’sir qilish va ingichka bo’lishga tayyorlik o’rtasidagi bog’lanishga vositachilik qilgani aniqlandi, jingalak tanani afzal ko’rish esa egri chiziqli modellarga ta’sir qilish va egriroq bo’lishga tayyorlik o’rtasidagi bog’liqlikni anglatadi.

Tadqiqotchilar tashqi ko’rinishni yuqoriga qarab taqqoslash, ya’ni o’zini reklamadagi modellar bilan solishtirish bu jarayonga hissa qo’shganini kuzatishdi. O’zlarini Instagram reklamalarida ko’rgan modellar bilan tez-tez taqqoslagan ishtirokchilar ko’proq tana noroziligini boshdan kechirishgan va tashqi ko’rinishini o’zgartirishga tayyor ekanliklarini bildirishgan.

Har qanday ilmiy tadqiqotda bo’lgani kabi, e’tiborga olish kerak bo’lgan cheklovlar mavjud. “Ushbu tadqiqot faqat korrelyatsion ma’lumotlarni yaratadigan kesma dizayndan foydalangan, shuning uchun biz sabablarga da’vo qila olmaymiz”, deb tushuntirdi Ferdusi. “Kelajakdagi tadqiqotlar Instagram reklamasida nozik va jingalak modellarga ta’sir qilishning tanaga bog’liq oqibatlarini o’rganish uchun eksperimental yondashuvlardan foydalanishi kerak.”